Die Herausforderung bestand darin, einen neuen Markenauftritt innerhalb einer knappen und fix vorgegeben Zeitachse zu entwickeln, da dieser bis zum Messebeginn fertig sein musste. Nur 4 Monate standen zwischen dem Konzeptionsworkshop und dem Launch der Seite zur Verfügung. Angesichts dieses Zeitdrucks und der Tatsache, dass es sich um eine vollständig neue Marke handelte, musste das Konzept der neuen Seite ohne vorhandenen Inhalt erstellt werden.